“网络红人”现象透视

随着网络传播的迅速发展，越来越多的“网络红人”出现在大众的视野中，网络红人层出不穷，近期风头正劲的就有“妖妃娘娘”、“嫦娥公主”、灵湖MM等。“妖妃娘娘”自称“中国男版梦露”、“贱男孩”等，因频繁上传自己的裸照、裸舞视频引起关注。“嫦娥公主”则凭借博客上清纯漂亮的照片和洒脱流畅的文字，再加上婉转动人的歌声，一个月内赚来超过200万的点击率，总访问率高达300多万。本是江苏太湖边一个普通农家女子的“灵湖MM”，作为神秘的网络新宠，如今已是无数少男心中渴望拥有的仙子。“网络红人”现象为何频频出现？是什么样的社会文化大背景造就了这样的网络文化生态？

红人心态
从“网络红人”到现实“大腕儿”

   在互联网高速发展的时代，“网络红人”也以其加速度，迅速从56k时代的纯文字“网络红人”（如痞子蔡、宁财神、李寻欢、安妮宝贝、慕容雪村），发展到图文时代，代表人物有“竹影青瞳”、“小天女”、“流氓燕”等。接下来“芙蓉姐姐”、“天仙MM”、“二月丫头”接踵而来，占尽风头。当我们的互联网越来越宽，进入了宽频时代，网络红人展示自己的方式也更加丰富多彩，他们不再局限于单纯地自拍、贴图，上传视频、展示恶搞作品等成为新的形式，代表人物有“妖妃娘娘”、胡戈。2006年初胡戈《一个馒头引发的血案》，引发网民高度关注，网民胡戈迅速成为“网络红人”。名牌大学的在校大学生、今年21岁的“妖妃娘娘”，从去年开始频繁在网络上上传自己的裸照、裸舞，每天引来上万的点击率。

   “网络红人”的走红，有着生命短促、昙花一现的特点。后来居上的“网络红人”以其更出其不意的“杀手锏”占领网络、吸引点击率。所以“网络红人”大多不满足于单纯在网络上的走红，往往借助自己或他人的力量寻求现实中的“名”或“利”。“芙蓉姐姐”在成名后便开始浮出网络，现身手机游戏，还有人找她拍电影。胡戈也已从草根网民，成为不少出版社、电视台、影视制作公司关注的焦点，连“胡戈”牌馒头商标也被抢注。将“天仙妹妹”一手捧红的其经纪人浪兄就声称，“天仙妹妹”的代言费已达到六位数。“灵湖MM”蹿红网络没几天，就引起一位富商的注意，说愿以10万元的高薪聘请她当“私人助理”。而她本人则希望通过自己的努力实现自己的梦想，成为真正的演员。近期在网上走红的“妖妃娘娘”也对自己的目的直言不讳：“我想出名，出了名就会有很多机会。”“我最大的愿望就是能够从虚拟世界走到现实世界中。通过虚拟的网络世界平台把我介绍进来，让我走进现实生活中，做一个跳舞的男孩。”

   目前有不少“红人”已经超越简单的自摆、自拍阶段，他们背后往往有着强大的“网络推手”，对“红人”予以整体包装。“网络红人”和包装经纪公司合作，其商业诉求已显而易见。

质疑
“网络红人”为什么这样红？

   近年来隔一段时间就会冒出一个“网络红人”，他们往往在很短的时间内，在网络上形成一阵旋风，席卷各大网站，到达高潮时，往往还伴随着不断升级的“网络混战”。“网络红人”为什么这样红？著名传播学学者、中国传媒大学教授陈卫星先生认为，“网络红人”之所以走红，在于这种行为本身很有市场，网民有这方面的需求。

   北京大学当代文化研究者张颐武教授认为，“网络红人”满足了大众的双重欲望。事实上我们每一个人都有观看和扮演的欲望，一方面，我们希望以居高临下的视点观看别人在公众场合的不当举止；另一方面，我们在潜意识里又有渴望在公众场所展示自我、实现自我价值的欲望。“网络红人”在一定程度上满足了人们的双重欲望。

   网民的大力吹捧正是“网络红人”走红的最重要原因。2003年6月19日，木子美开始在博客网上公开性爱日记《遗情书》，当时访问量并不大。至8月份，木子美在日记中记录了她与某乐手的“一夜情”后，其网络日记的访问量飙升，甚至导致网络堵塞。而2005年人气最旺的“网络红人”“芙蓉姐姐”，据说在最火爆的时候，每天有5000人以上同时在线等着看她的文字和图片。

   作为“网络红人”消费受众的广大网民，在“搅动网络江湖”的过程中起着重要的作用。

   人们大多对“网络红人”事件中的“红人”多有非议和指责，而对作为看客的广大网民则往往忽略不计。网络的互动性和即时参与性及网民身份的匿名性，让不少网民开始滥用自己的“话语权”，语言走向低俗。有关学者对于此种“哄客”文化提出了自己的忧虑，摆脱低级“起哄”、做“负责任的哄客”成为他们的倡导。

专家说法
“网络红人”并非单纯的网络文化现象

   目前“网络红人”大多选择以低俗、暴露、非常规的方式展示自己，如“芙蓉姐姐”展示自己的“S”形身段，近期走红的“山东二哥”展示自己发达的肌肉，“妖妃娘娘”展示自己“男版梦露”的姿势。他们为什么选择这种低俗的方式？对此，中国传媒大学传播学教授陈卫星认为，“网络红人”展示自己是一种纯商业行为，在整体社会文化走向低俗化的倾向下，选择低俗化的方式展示自己成为他们有市场需求的前提。

   对于“网络红人”能在极短时间内吸引广大网民关注，北京大学社会学系教授夏学銮认为，这与当前社会急功近利的浮躁情绪密切相关，人们想通过一个非常渠道“一鸣惊人”，迅速成功。

   中山大学政务学院教授肖滨则从另一个角度表达了自己的观点。他认为，任何一个新的社会现象，它反映的都是整个社会的微妙变化。肖滨说，社会中的每个人都有显山露水的潜在愿望，希望受到众人的瞩目，但现实却是，只有很少的一个群体才有这样的机会。“网络红人”采取剑走偏锋，出怪招，用反常规的表现形式来张扬自己的个性——因为这样的方式最容易让一个普通人成功地吸引他人的眼球。网络红人的行为只是显现了这个社会的症状而已。只有当社会主动地降低人们表现自己个性的成本，此种症状才有可能消失。

来源：网络红人吧

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